古尔登献策上海：以体育筑 “第三立面”，打造 “运动即景观” 名片

当体育成为城市的流动风景 —— 阿迪达斯 CEO 的申城发展新提案

北外滩滨江的晨光中，跑步爱好者的身影与江景构成生动画面；广富林的飞檐下，击剑运动员的剑锋划破古韵长空。在第 37 次上海市市长国际企业家咨询会议上，阿迪达斯全球 CEO 古尔登的发言恰好呼应了这一幕幕场景：“上海的建筑‘第一立面’与‘第二立面’已绽放光彩，体育应成为城市的‘第三立面’，让‘运动即景观’成为全球独有的城市辨识度。” 作为连续两年参会、今年首以正式会员身份亮相的国际企业家，他带来的不仅是跨国企业的实践经验，更勾勒出体育与城市共生的新蓝图。

“运动即景观” 的内核，是让体育从场馆走向城市肌理。古尔登在书面报告中明确提出，这一概念绝非简单的运动场景叠加，而是要通过空间激活、赛事赋能与服务升级，构建 “可参与、可感知、可传播” 的城市体育生态。在空间激活层面，他建议上海制定《城市运动空间激活清单》，将广场、屋顶、桥底等闲置空间转化为体育场域 —— 这一构想已在阿迪达斯的实践中初见雏形：今年 3 月，品牌打造的 “贝壳头街区” 将永源路变身融合音乐、时尚与运动的潮流空间；5 月，永乐宫旧址上的三叶草全球旗舰店，让运动时尚与城市记忆完成创造性衔接。

赛事 IP 的在地化创新，则为 “运动即景观” 提供了鲜活载体。古尔登以阿迪达斯赞助的上海半马为例，指出城市赛事应深度嵌入地标肌理：“当跑者穿梭于外滩与陆家嘴之间，奔跑轨迹就成了最动人的城市宣传片。” 这与上海近年的探索不谋而合 —— 长三角国际铁人三项赛将赛道铺展在元荡湖碧波与大观园园林间，环球马术冠军赛以城市地标为障碍设计，均实现了 “竞技体育 + 文化景观” 的双重传播效应。为此，古尔登提出构建 “上海城市赛事绿色通道”，通过全流程服务体系提升赛事落地效率，同时试点 “一赛通” 签证政策，让国际赛事成为全球了解上海的窗口。

企业的深耕布局，为这一构想注入坚实动能。数据显示，阿迪达斯大中华区今年上半年营收达 18.27 亿欧元，同比增长 13%，95% 的在华销售产品实现 “中国制造”，设计端更逐步转向中国原创。从赞助首届上海运动节，在徐家汇公园打造篮球竞技与舞蹈挑战赛现场，到支持中国大学生路跑联赛覆盖 40 所高校、吸引 42 万人次参与，品牌正以多元实践诠释 “在中国，为中国” 的承诺。即将于明年入驻上海西岸的大中华区新总部，将容纳 1500 名员工，成为推动体育创新的核心枢纽。

“运动即景观” 的价值，更在于其对城市韧性的双重赋能。古尔登强调，体育既是缓解社会压力的 “缓震器”，也是驱动经济增长的 “推进器”。在复旦大学校园里，阿迪达斯定制的专业装备正陪伴女排队员征战赛场，联名 “校名服” 让 “复旦蓝” 与运动活力交融，印证着校园体育作为全民运动基石的重要意义；而上海学生运动会近 20 万人次的参赛规模，更彰显了体育在凝聚社会力量中的独特作用。这种自上而下的规划与自下而上的参与形成共振，正是城市韧性的核心来源。

在闭门会议后的访谈中，古尔登望着世界会客厅外的跑步人群感慨：“运动是跨越语言的共通语言。” 当滨江体育大道的构想逐步落地，当闲置空间变身运动乐园，当赛事灯光照亮城市夜空，上海将不仅拥有建筑的轮廓与江河的秀色，更会因运动的注入而拥有流动的生命力。正如阿迪达斯 “通过运动改变生活” 的初心，“运动即景观” 的终极意义，或许就是让每个市民都能在城市风景中，找到属于自己的运动故事。